智能电视广告何时休如何合理解决电视广告乱象

随着智能电视的普及,人们观看电视的方式发生了翻天覆地的变化,不在是过去被动的观看影视内容,现在是想看什么都能随时选择。但是,智能电视的崛起也带来了另外一个问题,广告以及“套娃”收费的乱象。目前,智能电视可以内置海量应用程序、海量资源聂荣,人们在个性化选择上了有了自主性,但是面对各种广告和会员收费的乱象,消费者确实非常的头疼,而且各种广告、收费乱象不仅贵,而且还频繁,大大影响体验。目前,智能电视广告普遍有开关机广告、系统UI广告、内容广告等等,种类非常的多。首先是开关机广告,开机先来一段广告,少则60秒、多则90秒,十分影响体验感;其次是进入电视的系统页面,各种广告也是频繁出现;最后是观影视频内容的时候,没有会员就要观看60S、90S的广告,非常的影响体验。曾经,人民网财经研究院发布关于《2021年智能电视开关机广告调研报告》,报告显示,近9成消费者家中的智能电视存在开关机广告,其中超过7成用户表示对开关机广告一秒都不能忍,超8成用户是在使用时才知道有开关机广告。另外一个就是视频内容付费会员也是套不层出不穷,VIP分级太多,什么普通VIP、黄金VIP、至尊VIP等,从内容分又分为视频VIP、体育VIP等等,价格也从几十元到几百元不等,甚至更贵。而且会员等级不同,各个平台也不通用,甚至有的影视内容就算是会员也要另外收费,实在是套路太多。对消费者来说,搭载开关机广告的行为确实令消费者非常的不理解,购买电视硬件产品确实已经付过费用了,为什么还会搭载开机广告呢?如果智能电视搭载的开机广告收入是不是还要与消费者分成呢?另外,视频内容需要付费会员观看或者才能去掉广告,这对消费者来说也是能理解,毕竟好的影视内容付费观看也是能够理解。但是,各种VIP等级划分、还有单独付费、不支持桶平台等等,这种“套娃”式的收费确实让体验感大打折扣。为什么会出现这种情况呢?首先是广告市场的利益庞大。智能电视的主要广告类型主要有开机、开屏、贴片、创新四大广告类型。从广告填充率来看,广告收入的主营收来自开机广告,其填充率达到83%,贴片广告为26%,开屏广告为11%,创新仅4%。《2022年家庭智慧大屏营销》指出,2021年OTT广告营收达153亿元。而根据《2023中国家庭智慧大屏消费》,2022年,在冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下,大屏端优势尽显,广告主预算向大屏端倾斜,OTT广告市场规模突破200亿元,同比增幅超过30%。据奥维互娱数据统计,2019年OTT广告运营总收入达99亿,相比2017年翻了近4倍,其中开关机广告的占比最高,预计到2023年,OTT广告总收入可破450亿。正是这个庞大的利益驱动,引发众多电视品牌强势布局开关机广告领域。面对这么大的市场、这么大的利益,几乎所有电视品牌都选择这个市场,都在默认的情况下都搭载了智能电视开机广告,这也让“打开电视就能看节目”成为过去时。不仅如此,在会员系统上也是想尽办法,各种收费逻辑让人打开眼界。其实,从正常的商业逻辑来说,广告是正常的营销手段,也是生活中必不可少的内容之一,对消费者来说并不排斥广告。但是,不同的人对广告的接受程度不一样,不能笼统的强制观看,要将看与不看广告的权利交给用户。其次,在电视会员这一块,消费者也原因为自己喜欢的内容付费,但是不能设置会员层层阻碍,会员等级太多,收费类目太多,这样会让消费者对付费内容失去信心。所以,智能电视行业要自我反省,建立良好的广告、会员规范,这样才能让智能电视内容生态行业健康发展。